ICC訊 作為全球最先商用5G的市場,韓國的5G發(fā)展一直備受關注。早期,韓國的5G發(fā)展情況令人鼓舞,用戶對于5G手機和服務反應熱烈,運營商借助5G重現收入高增長。但是,這一情況最近似乎有了改變。有報告顯示,韓國移動業(yè)務收入ARPU(每用戶平均收入)開始出現集體下滑態(tài)勢。而這一情況在其他國家和地區(qū)也開始發(fā)生。
韓國移動業(yè)務ARPU下滑
在韓國商用5G 最初的一段時間,其確實有效阻止了運營商ARPU下降的趨勢。但調研公司Omdia日前發(fā)布報告稱,韓國5G運營商的ARPU在經歷了短暫的增長后,近期正在下降。
報告稱,經過兩年的持續(xù)增長,韓國電信(KT)和LG U﹢的移動ARPU重新開始下降,而SK電訊則保持相對平穩(wěn)(見表),5G用戶增長和收入增長停滯不前。
事實上,ARPU下滑在韓國并非新鮮事。自2021年第一季度以來,韓國移動業(yè)務ARPU 一直在下降。移動運營商為滿足用戶的不同需求做出了各種努力。比如,SK電訊針對純上網套餐用戶,提供了30%的折扣。此外,LGU﹢也調低了5G套餐的價格。
目前看來,韓國已經顯示出5G市場成熟的早期跡象,具體表現為:高端用戶已經升級到5G服務,而其他用戶目前依然不愿意升級,從而減緩了5G增長。
韓國是目前全球5G發(fā)展的領先市場之一。根據韓國科技信息通信部的數據,截至今年7月,韓國共有2510萬5G用戶,約占韓國所有移動用戶的33%。目前,距離韓國商用5G過去了將近三年半,韓國5G網絡覆蓋了韓國85座城市。5G網絡承載了韓國約72.4%的移動數據流量。數據顯示,今年7月,韓國5G用戶平均月流量為27.9GB,約為4G用戶的3.3倍。相比之下,韓國4G用戶占比約為62.5%,4G流量占比則為27.6%。另據早些時候的數據顯示,截至今年2月底,韓國共建設了20.3萬座5G基站,約為韓國4G基站數的23%。
GSMA(全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會)去年曾發(fā)布報告預測,到2025年,韓國5G連接數占移動總連接數的比例增至73%。
5G增收效果并不突出
事實上,韓國并非特例。目前看來,5G已經在全球諸多國家和地區(qū)商用。但總體看來,5G對于移動業(yè)務的ARPU拉動效應并不如預期的突出。
GSMA旗下的Mobile World Live對亞太地區(qū)八個市場的移動業(yè)務ARPU年度變化進行了調研,結果顯示5G發(fā)展喜憂參半:中國內地和中國香港ARPU年度變化基本持平,韓國、澳大利亞和新加坡漲跌互現,新西蘭有所增長,日本和泰國則有所下跌。
GSMA Intelligence建模和預測總監(jiān)Matthew Iji認為,調查結果并不令人意外,因為大多數運營商并未對5G連接收取額外費用,“你很難找到一個市場的ARPU是隨著5G推出而持續(xù)增長的”。
在中國這個全球最大的5G市場,約一半的用戶訂購了5G套餐,三大運營商的ARPU在2022年上半年都保持穩(wěn)定。
在韓國,5G用戶占比最高的是SK電訊,為38.7%,該公司第二季度ARPU保持平穩(wěn)。5G用戶占比為34%的LG Uplus第二季度ARPU下降4.1%,已經是連續(xù)第三個季度下跌。
在澳大利亞,澳大利亞電訊公司(Telstra)5G用戶占比為29%,其后付費和預付費業(yè)務季度ARPU分別增長2.9%和17.5%,2022財年移動服務收入增長6.4%。澳大利亞Optus后付費業(yè)務ARPU下降1.3%,預付費業(yè)務ARPU基本持平。GSMA Intelligence預計該公司截至6月底的5G用戶占比為23%。
在日本,NTT DoCoMo公司第二季度5G用戶數同比翻了一番,達到1380萬,5G用戶占比為16.2%,但ARPU下降了4%。KDDI的5G套餐用戶占比從去年同期的10.4%躍升至39.5%,但ARPU下降7.8%。軟銀公司的ARPU下降了6.9%。
中國香港的HKT公司5G用戶占比約為20%,后付費ARPU保持穩(wěn)定。
新加坡電信公司5G用戶占比約為10%,后付費ARPU增長11.2%,預付費ARPU下降3.7%。
新西蘭Spark公司的5G用戶占比約為12.5%,ARPU提高了4%。
GSMA Intelligence稱,在評估的16家運營商中,12家ARPU持平或下降;只有3家ARPU有所增加,另一家業(yè)績則喜憂參半。
5G發(fā)展有所“內卷”
不可否認,5G相比4G具有高速率、大帶寬、低時延的特性,可以在更多應用場景發(fā)揮更大作用。但是,對于發(fā)展較慢的部分國家和地區(qū),4G就能滿足需求,是否應該大規(guī)模發(fā)展5G也成為一個熱點討論話題。
Matthew Iji指出,目前比較嚴峻的現實是,一旦一家大型運營商推出了5G服務,其競爭對手就必須被迫跟進。在政府層面也是如此,政府不希望落后于他人。比如,孟加拉國雖然直到2018年才推出LTE,但在今年4月也舉行了5G頻譜拍賣,但外界普遍認為該市場還沒有準備好引入5G。
盡管有觀點指出,鑒于數據正處于激增態(tài)勢,運營商需要5G才能滿足市場需求。但也有特殊情況,Matthew Iji舉例稱,印度是全球ARPU 最低的市場之一,目前的網絡平均下載速率只有15Mbps,表明印度并不迫切需要更快的網絡,為此“現在似乎并不是推出5G的理想時機”。但印度計劃近期引入5G。印度Reliance Jio公司計劃斥資250億美元在18個月內建設一個全國性的5G網絡,這無疑將給該公司未來幾年的財務狀況帶來不小的壓力。
目前看來,5G發(fā)展在部分國家和地區(qū)出現了“內卷”情況。盡管如此,但似乎沒有哪個市場愿意錯失5G發(fā)展機遇。即使離5G真正融入市場還有多年,但政府和企業(yè)依然愿意提前數年鋪墊,徐徐為5G入場和騰飛打好基礎。
5G滲透要靠服務而非套餐
盡管韓國的數據讓人稍感失望,但是對于5G的發(fā)展前景,各方普遍看好。而促進5G深度應用的關鍵在于服務,而非浮于表面的5G套餐設計。
Omdia高級研究總監(jiān)Maria Rua Aguete特別指出,目前許多市場雖然5G用戶眾多,但實際上的5G SIM卡普及率仍然很低,她建議運營商應該統(tǒng)籌考慮5G推廣策略,使5G對用戶看上去更具吸引力,這樣才能進一步釋放5G的變現能力和起到對ARPU的拉動作用。目前,不少運營商在5G推廣上更注重設計5G套餐,比如增加數據使用量等,這并不會吸引真正的5G用戶,運營商應在捆綁5G特色服務上花更多心思。Aguete認為,游戲、流媒體視頻、AR和VR是消費者選擇5G服務的關鍵驅動因素,運營商應偏重考慮宣傳此類5G特色應用和服務。
愛立信消費者實驗室負責人Jasmeet Singh Sethi近期也分享了對英國5G普及緩慢的看法。英國5G推出已有三年,5G手機終端豐富,大城市也都覆蓋了5G網絡,但英國5G用戶增長緩慢。愛立信ConsumerLab的研究顯示,英國近一半的非5G智能手機用戶沒有升級計劃,而生活成本增加已經導致15%的人計劃推遲購買5G設備。
Sethi認為,歸根結底是英國消費者尚未看到5G與4G有太大區(qū)別。在過去幾年中,運營商聚焦于擴大5G網絡覆蓋,但Sethi認為,運營商需要做的第一件事就是擺脫5G覆蓋大量人口即是成功的想法。
ConsumerLab研究表明,英國只有13%的消費者在網時間的一半是在5G網絡上。因此,5G的真正潛力在于在人口稠密地區(qū)提供更好的性能和內容豐富的體驗,比如在體育場館、機場和其他人群擁擠區(qū)域,消費者才能看到5G網絡和4G網絡的真正差異。運營商需要慎重甄別消費者使用移動寬帶的地點,并專注于在這些地方提供真正的階梯式5G體驗。
研究表明,雖然消費者不愿意僅僅為速度和連接支付額外費用,但如果將創(chuàng)新的5G服務作為附加服務提供,他們將支付高達20%的額外費用。
這也是各方對于5G未來看好的一大原因。Omdia今年5月曾預測,到2026年,全球40%的移動用戶將是5G用戶,總計48億戶,屆時全球5G移動服務年收入達到5400.1億美元,占全球移動收入的60%。
新聞來源:人民郵電報