市場(chǎng)持續(xù)升溫 AR有望迎來(lái)發(fā)展熱潮

  ICC訊 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火熱勢(shì)頭為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)產(chǎn)業(yè)的生根發(fā)芽提供了一片廣袤的發(fā)展沃土。時(shí)下，我國(guó)AR產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了包含硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用等上中下游全鏈生態(tài)。特別是近兩年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)加快突破，帶動(dòng)一批AR軟硬件企業(yè)發(fā)展，AR產(chǎn)品也逐漸被消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)所接受，部分企業(yè)甚至成功上市。另外，AR在工業(yè)、旅游、教育等場(chǎng)景得到初步融合應(yīng)用，并逐漸受到資本青睞?？梢哉f(shuō)，隨著我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，AR正迎來(lái)一波發(fā)展熱潮。

  政策紅利持續(xù)釋放

  我國(guó)AR產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正處在由初生到加速的關(guān)鍵發(fā)展階段。AR逐漸成為新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，且是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的前瞻領(lǐng)域，將改變?nèi)祟?lèi)生產(chǎn)生活的方式。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建了以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級(jí)和融合應(yīng)用為主線的戰(zhàn)略窗口期。

  國(guó)家高度重視AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“十四五”規(guī)劃將“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

  近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展》《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》等政策文件，鼓勵(lì)培育新型消費(fèi)模式，推動(dòng)發(fā)展云化虛擬現(xiàn)實(shí)線上服務(wù)平臺(tái)、基于用戶(hù)地理位置服務(wù)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái);支持基于用戶(hù)地理位置服務(wù)和高精度視覺(jué)定位服務(wù)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用對(duì)線下街區(qū)賦能，推動(dòng)虛實(shí)融合沉浸化、數(shù)字空間運(yùn)營(yíng)化的“全息街區(qū)”樣板建設(shè)，打造涵蓋互動(dòng)社交、室內(nèi)導(dǎo)航、餐飲購(gòu)物等的個(gè)性化生活信息服務(wù)。

  各地方積極出臺(tái)關(guān)于推動(dòng)AR發(fā)展的細(xì)化政策，一方面鼓勵(lì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與文化娛樂(lè)、旅游、醫(yī)療健康、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)、商貿(mào)業(yè)務(wù)等傳統(tǒng)領(lǐng)域融合發(fā)展，釋放傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新活力;另一方面，綜合利用5G、人工智能、超高清視頻和云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，推進(jìn)新一代信息技術(shù)與AR/VR產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，催生出5G﹢AR、AI﹢AR、超高清視頻﹢AR等特色產(chǎn)業(yè)，全面推動(dòng)社會(huì)智能化發(fā)展。

  可以說(shuō)在進(jìn)入2023年后，政策驅(qū)動(dòng)讓AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略窗口期出現(xiàn)，未來(lái)前景令人期待。

  技術(shù)能力不斷提升

  AR是一種基于計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)計(jì)算和多傳感器融合的技術(shù)，可將虛擬信息數(shù)據(jù)(包括文字、圖像、視頻和3D模型)疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上。第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告指出，目前對(duì)于AR和MR的概念存在一定的混淆，從理論上來(lái)看，如顯示畫(huà)面僅為虛擬信息與事物的簡(jiǎn)單疊加則為AR，若可實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的交互和信息獲取則為MR。而從實(shí)際終端產(chǎn)品來(lái)看二者較為重疊，部分AR終端設(shè)備企業(yè)在產(chǎn)品中融入MR功能，但尚未達(dá)到理想狀態(tài)MR的高度，即真實(shí)反饋、實(shí)時(shí)精準(zhǔn)交互。

  AR整機(jī)設(shè)備和智能手機(jī)的功能模塊類(lèi)似，主要可分為光學(xué)顯示、傳感器、攝像頭、計(jì)算處理中心、音頻和網(wǎng)絡(luò)連接等模塊，根據(jù)模塊功能不同可拆解為計(jì)算、光學(xué)和傳感三大功能單元。相較于智能手機(jī)，AR涉及全新的光學(xué)方案，為AR整機(jī)中最核心部分(BOM占比接近一半)，在一定程度上決定了AR整機(jī)能否規(guī)模量產(chǎn)并推廣至消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的可能性。同時(shí)，AR虛實(shí)融合的特性更加注重環(huán)境感知和交互方式，要求能夠快速(小于20ms)完成環(huán)境信息采集，并融合虛擬圖像，即考驗(yàn)AR整機(jī)的計(jì)算能力。

  艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，目前AR整機(jī)從產(chǎn)品單元模塊來(lái)看，可分為一體式和分體式兩種形態(tài)，算力單元和顯示單元整合為一體的為一體式設(shè)備，反之割裂開(kāi)的是分體式，依賴(lài)手機(jī)、計(jì)算盒子等外部計(jì)算單元，以達(dá)到減重等優(yōu)化效果。理想狀態(tài)下的AR終端設(shè)備會(huì)傾向于一體化設(shè)備，但因AR終端設(shè)備技術(shù)發(fā)展尚不成熟，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)存在一體式與分體式共存的情況。

  在主控芯片方面，AR場(chǎng)景復(fù)雜的空間級(jí)計(jì)算和高品質(zhì)圖像處理等特殊要求需要AR專(zhuān)用芯片作為支撐。同時(shí)，為推動(dòng)AR在消防、安防、工業(yè)乃至軍工領(lǐng)域的落地，國(guó)產(chǎn)化芯片方案的替代刻不容緩。此外，在5G、云計(jì)算、云服務(wù)等技術(shù)的支撐下，將計(jì)算、存儲(chǔ)等功能云化以降低本地要求可成為打破芯片桎梏的解決方案之一，是中長(zhǎng)期AR芯片技術(shù)的主攻方向。

  隨著Micro LED技術(shù)的加速成熟與制造成本的進(jìn)一步降低，AR的顯示屏技術(shù)發(fā)展也會(huì)突飛猛進(jìn)，消費(fèi)者的觀感會(huì)得到顯著提升。

  應(yīng)用體系加快成熟

  當(dāng)前，AR市場(chǎng)主要是B端客戶(hù)，面向C端市場(chǎng)仍有較大提升空間。研究機(jī)構(gòu)IDC將AR(以及VR)的不同行業(yè)歸類(lèi)為消費(fèi)者、分銷(xiāo)與服務(wù)、金融、基礎(chǔ)設(shè)施、制造與資源和公共部門(mén)六大行業(yè)部門(mén)。IDC數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在2021年占據(jù)AR市場(chǎng)約52%的市場(chǎng)份額，而分銷(xiāo)與服務(wù)、公共部門(mén)和制造與資源三大部門(mén)的市場(chǎng)份額都超過(guò)了10%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，對(duì)于行業(yè)客戶(hù)而言，AR目前處于市場(chǎng)啟動(dòng)階段，專(zhuān)業(yè)級(jí)AR設(shè)備開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)級(jí)市場(chǎng)，率先在智能醫(yī)療、智能工業(yè)、汽車(chē)安全、智慧旅游、立體營(yíng)銷(xiāo)、教育培訓(xùn)等行業(yè)中應(yīng)用。此外，在各種涉及娛樂(lè)的領(lǐng)域，AR技術(shù)也將得到廣泛應(yīng)用，用戶(hù)不僅可以觀察到更多信息，甚至可以與場(chǎng)景中的物品進(jìn)行互動(dòng)，影視、游戲等產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

  相較于B端，AR在C端的應(yīng)用場(chǎng)景則主要涉及娛樂(lè)屬性的觀影、游戲，以及偏工具屬性的信息提醒和辦公場(chǎng)景，其中觀影場(chǎng)景發(fā)展速度最快，已有多款量產(chǎn)產(chǎn)品流入市場(chǎng)。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，目前AR市場(chǎng)不斷加速推進(jìn)經(jīng)由容錯(cuò)高且價(jià)格敏感程度較低的B端市場(chǎng)驗(yàn)證、逐步向C端發(fā)展的進(jìn)程，C端市場(chǎng)正逐漸崛起。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著技術(shù)不斷迭代，B端場(chǎng)景將越發(fā)走向?qū)I(yè)化，C端場(chǎng)景或?qū)⑦M(jìn)一步細(xì)分，AR市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和規(guī)模上量仍將依賴(lài)C端市場(chǎng)的推動(dòng)與爆發(fā)。國(guó)信證券表示，從短期來(lái)看，AR(以及VR)產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)新品密集發(fā)布期。疊加元宇宙主題，AR是關(guān)鍵硬件入口，元宇宙板塊有望迎來(lái)反彈向上的機(jī)會(huì)。從中長(zhǎng)期來(lái)看，AR會(huì)迎來(lái)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)，內(nèi)容生態(tài)是產(chǎn)業(yè)未來(lái)制勝的關(guān)鍵因素。

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，隨著AR產(chǎn)品的增多及內(nèi)容的豐富，AR會(huì)保持高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元，2022年—2027年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到78%左右。

  展望未來(lái)，隨著AR產(chǎn)業(yè)政策紅利的進(jìn)一步釋放，企業(yè)熱情將得到進(jìn)一步激發(fā)，AR相關(guān)的光學(xué)技術(shù)、芯片能力與整機(jī)制造等領(lǐng)域?qū)㈤_(kāi)始加速迭代升級(jí)，從而使成本更加低廉、虛實(shí)結(jié)合效果更加優(yōu)秀、人機(jī)交互更為自然。無(wú)論是B端還是C端，都會(huì)迎來(lái)新一波發(fā)展熱潮。