PC市場走出低谷，但AI PC爆發(fā)仍需要時間

        ICC訊  2024 年伊始，圍繞 AI PC 的討論就不絕于耳。英特爾、AMD、英偉達以及各大 PC 廠商，幾乎都在努力告訴我們 AI PC 對于用戶的革命性意義，就連蘋果也在 MacBook Air 上大談特談 AI 應用。而隨著今年第一季度各大品牌 AI PC 的出貨，AI 真能改變下滑已久的 PC 市場嗎？這一點我們先按下不表，但至少可以肯定：PC 市場確實在變。

        IDC 最新發(fā)布的報告表明，全球 PC 市場在經(jīng)歷連續(xù)兩年的下滑之后，終于在 2024 年第一季度重新恢復增長，出貨量達 5980 萬臺，同比增長 1.5%。

        值得一提的是，2019 年第一季度全球 PC 出貨量為 6050 萬臺。換言之，全球 PC 的出貨量也重新回到了疫情前的水平。

        但這種回暖能不能持續(xù)甚至加速，還受很多因素影響。

回暖，但不是全局回暖

        按照數(shù)據(jù)來看，2024 年第一季度全球 PC 市場雖然整體有 1.5%的增長，但實際上并不平均，一是不同地區(qū)市場的情況不一，二是不同 PC 品牌有增有減。

        先說地區(qū)，全球大多數(shù)地區(qū)的個人電腦出貨量都已經(jīng)開始復蘇，包括美洲、歐洲、中東及非洲地區(qū)均在增長之中，其他地區(qū)則還有一定程度的衰退。

        其次是品牌，這次有六家品牌上榜全球 PC 廠商 TOP5，除了聯(lián)想、惠普、戴爾以及蘋果，華碩和宏碁還并列第五。整體來看，這六家廠商的合并份額從去年的 77.4%上漲到了 78.9%，其他廠商的出貨量則同比下降了 5%，份額從 22.6%降到 21.1%。

        也就是說，2024 年第一季度的回暖，更多還是頭部廠商的回暖。不過實際上，即便是在頭部廠商之中，也不是全部回暖。

        具體到六大廠商中，聯(lián)想在第一季度出貨達 1370 萬臺，同比增長 7.8%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第一。蘋果的出貨量更是同比增長 14.6%至 480 萬臺，位居全球第四，也是前六大廠商中增速最快的一家。而宏碁則依靠 9.2%的同比增長，難得追平了華碩，并列全球第五。

        相比之下，惠普的增長率卡在了 0.2%，戴爾同比下降了 2.2%，華碩更是下降 4.5%，三家都沒有呈現(xiàn)出回暖的態(tài)勢。

        如果按照 IDC 的說法，第一季度的回暖實際更多是得益于去年同期的「低點」。去年的報告顯示，2023 年第一季度全球 PC 市場出貨量暴降 28.7%，為歷史低點，包括蘋果、聯(lián)想等幾家廠商也都經(jīng)歷了大幅度的下滑。

        但實際來看，這個理由顯然不能完全說明蘋果的大幅增長、宏碁的后來居上，以及各家之間截然不同的增長/衰退表現(xiàn)。

上漲背后：AI 刺激之外，新品節(jié)奏也快了

        對消費電子廠商來說，產(chǎn)品永遠是最重要的。而新品，毫無疑問是短時間內(nèi)刺激用戶購買熱情的一大利器。

        今年 3 月 4 日，蘋果就早早發(fā)布了搭載 M3 芯片的新款 MacBook Air，有 13 英寸和 15 英寸兩個版本。

        作為對比，去年蘋果直到 6 月初才發(fā)布了搭載 M2 芯片的 MacBook Air。另外在 MacBook Pro 上，M2 系列發(fā)布于 2023 初，M3 系列則發(fā)布于 2023 年底，在第一季度有著更長的銷售周期。

        當然，產(chǎn)品是廠商和用戶之間最核心的「聯(lián)系」，而產(chǎn)品表現(xiàn)才是決定消費者購買熱情的根本。

        在核心的芯片方面，相比 M2 系列的平庸，M3 系列芯片顯然更有看點。首發(fā)臺積電最新的 3nm 工藝，擁有 250 億個晶體管，GPU 還內(nèi)置了硬件網(wǎng)格著色支持和光線追蹤，加之新的動態(tài)緩存內(nèi)存系統(tǒng)，M3 大幅提升了創(chuàng)意軟件和游戲的性能表現(xiàn)。

        此外，新款 MacBook Air 也著重宣傳了 AI 應用，通過內(nèi)置神經(jīng)網(wǎng)絡引擎的 AI 性能，帶來更強的語音轉(zhuǎn)錄和視覺理解功能等，比如在剪映專業(yè)版里可以利用 AI 降低背景噪音，在 Goodnotes 上能利用 AI 輔助作業(yè)檢查，在 Pixelmator Pro 中可以用 AI 自動美化照片等。

        聯(lián)想和宏碁也是類似的情況下，從去年底開始就有密集的新品發(fā)布，并且大都搭載了最新的英特爾 Ultra 等處理器，包括 ThinkPad X1 Carbon 2024 款等，同時也都在探索和嘗試 AI 能力的應用。聯(lián)想作為這一輪中最重視 AI 的 PC 廠商，不僅推出了最多的 AI PC，在 AI 結(jié)合和探索上也做得最多，包括推出具有本地知識庫的個人大模型——人工智能雙胞胎（AI Twin）。并且根據(jù)聯(lián)想在本月初誓師大會上說的，他們還將在 4 月 18 日發(fā)布：真正意義上的 AI PC。

        與之相對的是，戴爾目前面向消費者市場搭載英特爾 Ultra 等處理器的產(chǎn)品只有靈越系列和 Alienware 筆記本，新品節(jié)奏較慢。而華碩占優(yōu)勢的游戲 PC 市場，也缺乏相應的亮點吸引消費者。

2025才是爆發(fā)期？AI PC 的真正影響力還沒發(fā)揮出來

        公允地說，AI 已經(jīng)開始影響 PC 市場了。一部分有專業(yè)需求的消費者或者技術愛好者，在進行筆記本電腦購買決策的時候，已經(jīng)開始在意 PC 的 AI 性能，以及對應的 AI 功能和應用。

        不過，目前的 AI PC 距離大幅改變和提升 PC 體驗，顯然還有很長的路要走。一方面是即便是在專業(yè)需求上，目前 AI PC 實際能帶來的價值也很有限。

        另一方面對于普通 PC 用戶來說，很難說這些 AI PC 能夠在日常體驗中帶來什么區(qū)別。說到底，廠商現(xiàn)在宣傳的大部分 AI 應用要么脫離了用戶實際使用場景，要么基本依賴云端才有可用性，但這些在舊款 PC 上也能正常使用，完全體現(xiàn)不出 AI PC 的價值。

        當然，這也不是 PC 廠商一方就能解決的，還是得聯(lián)合操作系統(tǒng)廠商和芯片廠商一起才能推動 AI PC 生態(tài)的完善。事實上各大 PC 廠商也認為，今年還有兩波對于 AI PC 比較重要的「刺激點」，包括高通將在年中正式推出的驍龍 X Elite，以及微軟的下一代 Windows。

變化最大的一代微軟 Carbon

        在雷科技之前的文章《在全面“本地化”前，所有 AI PC 都是“偽 AI PC”？》中，我們就強調(diào)了下一代 Windows 和下一代的 PC 芯片對于 AI PC 的意義。其中，微軟預計將會進行大量基于 AI 的改造，并對芯片的 NPU 提出了最低 40 TOPS 的 AI 性能要求，以確保在搭載下一代 Windows 的筆記本電腦的體驗。

        包括華碩共同執(zhí)行長胡書賓也指出，2024 年除了 AI PC 問世，還有 Windows 系統(tǒng)改朝換代，或?qū)硇乱惠喌?PC 換機周期。

        但無論如何，各家廠商聚焦 AI 領域進行研發(fā)和探索，都是需要時間的，而消費者從認識到接受，再到全面認可同樣需要一個過程。或者換句話說，對于 AI PC，廠商和消費者都需要經(jīng)歷一段「學習曲線」。

        這也是為什么，部分廠商雖然認可 AI PC 的絕對潛力，但也強調(diào) AI PC 在 2024 年能帶動多大的增長和獲益：

        不要太樂觀，也不要太悲觀。