王建宙：不進(jìn)入谷歌地盤(pán)遲早會(huì)被對(duì)方干掉

中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙

        2009年10月底，中國(guó)聯(lián)通定制的3個(gè)版本iPhone夾帶著8個(gè)3G服務(wù)套餐送到了用戶(hù)面前。中國(guó)聯(lián)通借蘋(píng)果之勢(shì)向中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)起挑戰(zhàn)。 

        但這似乎還不是中國(guó)移動(dòng)最為頭痛的競(jìng)爭(zhēng)，壓力來(lái)自多個(gè)方面：蘋(píng)果、諾基亞、谷歌，各個(gè)領(lǐng)域巨頭似乎在進(jìn)行著一場(chǎng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。這場(chǎng)錯(cuò)位的競(jìng)爭(zhēng)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。以前單純而又清晰的終端、運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商的產(chǎn)業(yè)鏈正在被打破，在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端廠商還有運(yùn)營(yíng)商，都在暗中擴(kuò)大自己的勢(shì)力范圍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系將會(huì)固化為什么形態(tài)，現(xiàn)在無(wú)人敢斷言。 

        錯(cuò)位的競(jìng)爭(zhēng) 

        “中國(guó)移動(dòng)如果不創(chuàng)新，不進(jìn)入谷歌的地盤(pán)，遲早會(huì)被對(duì)方干掉的。”中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙曾在內(nèi)部講話中說(shuō)過(guò)這句話。王建宙絕非杞人憂天。 

        “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以前的用戶(hù)多是沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的低端消費(fèi)人群，比如學(xué)生、民工等，但2009年很明顯的趨勢(shì)是，傳統(tǒng)網(wǎng)民開(kāi)始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需要提高很多，這是變革性的需求。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將會(huì)表現(xiàn)突出。”艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)首席分析師曹軍波對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者分析道。 

        谷歌對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的野心私毫不掩飾，操作系統(tǒng)、瀏覽器、應(yīng)用平臺(tái)，全部推出，并且還不斷推出一些類(lèi)似語(yǔ)音搜索這樣的“獨(dú)門(mén)秘笈”，以圈住更多的用戶(hù)群體。 

        諾基亞也同樣對(duì)中國(guó)移動(dòng)造成威脅。從2006年開(kāi)始轉(zhuǎn)型的諾基亞，早就不把自己定位于一個(gè)終端廠商，而是服務(wù)提供商。為此，諾基亞一邊借助自己在終端的影響力強(qiáng)推自己的手機(jī)操作系統(tǒng)，一邊推出手機(jī)應(yīng)用商店OVI。諾基亞做的事情與中國(guó)移動(dòng)正在做的事有很多重合，只不過(guò)自己手里沒(méi)有一個(gè)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)而已。 

        還有蘋(píng)果，蘋(píng)果的iPhone自發(fā)布以來(lái)市場(chǎng)份額不斷上升，它改寫(xiě)了用戶(hù)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用體驗(yàn)，而它從操作系統(tǒng)到硬件再到應(yīng)用軟件的整合能力，更是令運(yùn)營(yíng)商們感到后怕：用戶(hù)更加依賴(lài)蘋(píng)果的增值服務(wù)而非運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商只是蘋(píng)果與用戶(hù)之間的一個(gè)管道，而蘋(píng)果真正掌控了將源源不斷提供財(cái)富的用戶(hù)。 

        其實(shí)，中國(guó)移動(dòng)、蘋(píng)果、谷歌、諾基亞做的事情很像，手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)瀏覽器、終端設(shè)備、軟件商店，一個(gè)也不放過(guò)。 

        “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系還沒(méi)有形成，現(xiàn)在正是一個(gè)群雄并起的階段，各個(gè)領(lǐng)域的巨頭都在根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)大舉進(jìn)軍。短時(shí)間內(nèi)，誰(shuí)也吃不掉誰(shuí)。”曹軍波說(shuō)道，“無(wú)論操作系統(tǒng)、瀏覽器還是終端設(shè)備，都是用戶(hù)非常重要的入口?？梢钥闯?，這些巨頭現(xiàn)在是什么都做，希望通過(guò)操作系統(tǒng)、瀏覽器、終端設(shè)備的整合優(yōu)勢(shì)，盡量把用戶(hù)劃分到自己能控制的領(lǐng)域內(nèi)來(lái)。” 

        中國(guó)特色的形成 

        從操作系統(tǒng)到手機(jī)終端，再到軟件商店，中國(guó)移動(dòng)當(dāng)仁不讓地走上了通吃的道路，目的只有一個(gè)：搶奪用戶(hù)。而面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商，諾基亞、谷歌、蘋(píng)果注定在中國(guó)都不會(huì)暢行無(wú)阻。 

        蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)的消息曾幾起幾落，與中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通都經(jīng)過(guò)了數(shù)輪的談判。在其他地區(qū)很容易就獲得主動(dòng)權(quán)的蘋(píng)果，悟透了“中國(guó)規(guī)則”，最終與中國(guó)聯(lián)通達(dá)成協(xié)議，但主角不是蘋(píng)果，而是聯(lián)通。 

        另一個(gè)耐人尋味的消息是：10月27日，諾基亞終于發(fā)布了自己的第一款TD制式手機(jī)。此前，中國(guó)移動(dòng)對(duì)諾基亞這個(gè)手機(jī)業(yè)的老大軟硬兼施，希望其能加入TD陣營(yíng)。面對(duì)中國(guó)移動(dòng)，諾基亞的策略在中國(guó)也要拐彎繞行。 

        諾基亞OVI商店全球版早在2009年5月就已經(jīng)上線，但中國(guó)版卻被無(wú)限期推遲。很顯然的一個(gè)道理，OVI是需要與運(yùn)營(yíng)商合作的。如果得不到中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的支持，OVI在中國(guó)市場(chǎng)就很難生存。而中國(guó)移動(dòng)也推出了自己的軟件商店MM(Mobile Market)。諾基亞通吃的戰(zhàn)略在中國(guó)不得不做出妥協(xié)，將OVI接入中國(guó)移動(dòng)的MM，同時(shí)推出TD手機(jī)向中國(guó)移動(dòng)示好，這將成為雙方最大利益的平衡點(diǎn)。 

        從諾基亞與中國(guó)移動(dòng)的博弈可以看到，中國(guó)未來(lái)形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系一定與其他國(guó)家不同，將會(huì)是充滿中國(guó)特色的生態(tài)系，因?yàn)樵谄渌麌?guó)家沒(méi)有如此強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商。“理論上中國(guó)移動(dòng)要開(kāi)放才能推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，但開(kāi)放的話也意味著絕對(duì)利益的喪失，中國(guó)移動(dòng)這種通吃的心態(tài)是歷史造成的。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)道，中國(guó)移動(dòng)全面出擊就是要避免淪為通道。 

        同樣，谷歌的手機(jī)操作系統(tǒng)Android已經(jīng)獲得業(yè)界的廣泛支持，主流廠商都已經(jīng)紛紛推出機(jī)型。中國(guó)移動(dòng)并不是一味地接納Android，而是基于Android開(kāi)發(fā)自己的OPhone，這是全球首個(gè)由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)。與谷歌的合作也可看出中國(guó)移動(dòng)的思路：以開(kāi)放的模式接納與包容，但自己一定要更緊地把握住“入口”，把握住對(duì)用戶(hù)的控制權(quán)。 

        上述人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，“中國(guó)特色”形成的過(guò)程中，還有一支不可忽視的力量就是山寨機(jī)，“聲勢(shì)浩大的山寨機(jī)是一個(gè)非常大的群體，腦子靈活的廠商可以在山寨機(jī)上做文章，比如把很多應(yīng)用直接植入山寨機(jī)里，就會(huì)快速覆蓋大量用戶(hù)。” 

        “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域看上去非常熱鬧，這些巨頭們需要充分的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)確立自己的江湖地位。現(xiàn)在是一個(gè)確立市場(chǎng)地位的過(guò)程，這個(gè)生態(tài)系的形成還需要3~5年的時(shí)間。”曹軍波總結(jié)道。