盤點(diǎn)2009:影響IPTV的九大事件

訊石光通訊網(wǎng) 2010/1/7 8:15:21
        2009年,被譽(yù)為中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的圖變之年。在這一年中,無論是國內(nèi)的宏觀環(huán)境還是IPTV的具體市場,都伴隨著整個產(chǎn)業(yè)的變革而不斷成長,流媒體網(wǎng)通過對2009年IPTV市場的梳理,特整理出以下在2009年對中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響的九大事件,與業(yè)內(nèi)分享。

1、政策漸變,IPTV柳暗花明

        2009年4月10日,《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布,首次明確提出“支持IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展”。

        2009年5月19日,《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見》,首次對廣電和電信的雙向進(jìn)入問題做了明確指示,要求“落實國家相關(guān)規(guī)定,實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入,推動‘三網(wǎng)融合’取得實質(zhì)性進(jìn)展。”

        IPTV在2008年邁過發(fā)展拐點(diǎn)之后,隨著其用戶規(guī)模的日益增長,話語權(quán)也不斷提升,2009年相關(guān)政策的發(fā)布,是對IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肯定,同時隨著國務(wù)院進(jìn)一步推動“三網(wǎng)融合”,廣電電信探索雙向進(jìn)入,IPTV也將迎來更大的發(fā)展。

       沒有實力就沒有話語權(quán),中國的政策變化都需要自下而上的推動,而IPTV發(fā)展的峰回路轉(zhuǎn)就正好說明了這一點(diǎn)。

2、傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng),構(gòu)筑IPTV的競合之勢

        胡錦濤、李長春等國家領(lǐng)導(dǎo)人曾多次強(qiáng)調(diào)指出,要高度重視和切實加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興載體的結(jié)合,加強(qiáng)新聞宣傳工作,使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地。

       2009年,新華社加快其新媒體戰(zhàn)略的布局,在IPTV、手機(jī)電視等方面展開了一系列實質(zhì)性的行動。

         2009年12月28日,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開播,正式推出以央視強(qiáng)大資源為依托,集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體,具有視聽,互動特色的綜合網(wǎng)絡(luò)媒體。

        湖南衛(wèi)視推出芒果TV、江蘇衛(wèi)視打造網(wǎng)絡(luò)電視臺,傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)打造新媒體已是大勢所趨,而電視屏作為宣傳輿論的最重要窗口,也必然將成為新媒體的發(fā)展重點(diǎn),而這將為中國IPTV的發(fā)展帶來更多、更為豐富的內(nèi)容資源,將大力推動IPTV的發(fā)展。

           但同時,除了IPTV,新媒體內(nèi)容也有可能以互聯(lián)網(wǎng)電視的途徑進(jìn)行傳播,從而對IPTV形成市場用戶的競爭,因此,2010年,新媒體和IPTV之間將會是競合之勢。

3、廣電體制變革,IPTV迎來危與機(jī)

         2009年,是廣電行業(yè)深化體制變革的重要一年,隨著相關(guān)制度和計劃的實施,廣電的潛力在不斷被挖掘,IPTV將迎來其強(qiáng)勁對手。

         2009年7月29日廣電總局頒布《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》,提出加快全省性網(wǎng)絡(luò)整合:到2010年底基本實現(xiàn)一省一網(wǎng),并建立全省統(tǒng)一運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)公司。

         2009年,由國家科技部和廣電總局統(tǒng)一規(guī)劃實施的NGB(下一代廣播網(wǎng))進(jìn)入實質(zhì)性推進(jìn)階段。

         2009年9月28日,九大衛(wèi)視推出高標(biāo)清同播,高清時代正式開啟。 

        2009年10月24日,上海文廣制播分離 首開廣電事企分開之門 。

       省網(wǎng)統(tǒng)一,為廣電提供了龐大的用戶和網(wǎng)絡(luò)資源,NGB的推進(jìn),將使廣電在固網(wǎng)寬帶和互動電視領(lǐng)域和電信形成直面競爭,而高清的推出,則在電視體驗上保持了對電信IPTV的領(lǐng)先優(yōu)勢,制播分離,則使得廣電機(jī)構(gòu)擺脫了原有的企業(yè)束縛,市場化步伐得以更快邁進(jìn)。這一系列的變革,將對電信的現(xiàn)有業(yè)務(wù)及IPTV的發(fā)展產(chǎn)生一定的競爭威脅。

        但在看到危機(jī)的同時,我們也要注意到,廣電固有的體制問題和本位主義還將在對其變革形成牽制作用,因此廣電要真正完成預(yù)定目標(biāo),還需要一定的時間,這中間便留給了電信時間差的機(jī)遇,而且隨著廣電的市場化進(jìn)程的加快,對于電信來說,也將存在著和廣電進(jìn)行IPTV市場合作,利益分享的機(jī)遇。

         廣電變革,引發(fā)IPTV發(fā)展“危”“機(jī)”并存,而要在未來的競爭中獲得更大的先手,可能還在于進(jìn)一步鞏固自身現(xiàn)有的優(yōu)勢,在談判桌上,向來都是實力為王!

4、互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起,IPTV或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)

       2009年下半年,以家電廠家為主的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的興盛,引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容電視化的爭論,并由此牽涉到了相關(guān)部委以及政策監(jiān)管等一系列敏感問題。

       但站在互動產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展的角度,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容電視化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,廣電在采取國進(jìn)民退的互聯(lián)網(wǎng)視頻清場后,再采取類似IPTV這樣的牌照準(zhǔn)入制形式,由廣電企業(yè)把控內(nèi)容的可能性越來越大。未來,電信IPTV、廣電互動電視和互聯(lián)網(wǎng)電視將構(gòu)成未來互動視頻產(chǎn)業(yè)三足鼎立之勢。

        互動電視依托廣電政策內(nèi)容得天時,IPTV依托電信寬帶優(yōu)勢得地利,而互聯(lián)網(wǎng)電視依托用戶需求得人和。因此如何應(yīng)對這一將來的挑戰(zhàn),值得電信IPTV好好思量。

5、電信視訊中心成立,三屏合一成趨勢

        隨著電信運(yùn)營商重組及3G牌照的發(fā)放,全業(yè)務(wù)運(yùn)營已成為各大運(yùn)營商的博弈重心。而打造體驗一致的手機(jī)、電視和電腦三屏內(nèi)容共享和互動的融合視訊產(chǎn)品,形成差異化競爭優(yōu)勢,則是業(yè)務(wù)發(fā)展的未來趨勢。

         2009年11月,中國電信視訊運(yùn)營中心正式在上海掛牌成立,該中心將將統(tǒng)一運(yùn)營中國電信IPTV、手機(jī)視訊、互聯(lián)網(wǎng)視訊業(yè)務(wù),負(fù)責(zé)全國視訊中央級平臺的業(yè)務(wù)運(yùn)營,支撐各省視訊業(yè)務(wù)發(fā)展。 

        2010年,上海世博會將首次采用“電視、電腦、手機(jī)三屏融合”的方式進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的視頻傳播。

        在運(yùn)營商所打造的三屏戰(zhàn)略中,電視、電腦、手機(jī)因其不同的特性,而具有不同的定位,其中基于電視屏的IPTV業(yè)務(wù)則會是其中的價值核心。因此對于中國電信來說,現(xiàn)有IPTV的用戶規(guī)模將使其具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢。

6、上海IPTV用戶突破百萬,成全球第一

         2009年歲末之際,上海IPTV用戶突破一百萬,成為全球IPTV用戶數(shù)最多的城市。成為IPTV發(fā)展史上的一個重要里程碑。這不僅僅是規(guī)模的增加,而且更代表了IPTV作為極具商業(yè)價值的互動媒體平臺的重要性正在日益凸現(xiàn),將有助于IPTV在后續(xù)發(fā)展中獲得更多的政策支持。

       隨著上海IPTV的過百萬,也將帶動新一輪IPTV的發(fā)展提速。上海是中國IPTV的一桿旗幟,上海在用戶規(guī)?;A(chǔ)上所進(jìn)行的業(yè)務(wù)探索,也將有助于其他各省IPTV的成長。

7、中國電信IPTV終端集采招標(biāo)

        2009年8月,中國電信再度進(jìn)行了IPTV標(biāo)清終端的集中采購招標(biāo)。本次集采不僅參與廠家和集采數(shù)量超過去年,而且終端集采均價在338元左右,相比去年的497元均價下調(diào)幅度過30%。

         通過電信集采,不僅進(jìn)一步降低了終端成本,有利于中國電信在IPTV上的規(guī)模發(fā)展,而且更表達(dá)了電信對于IPTV產(chǎn)業(yè)的投入積極性,將極大提升產(chǎn)業(yè)和廠家對于2010年IPTV的發(fā)展信心。

8、央視攜手云南電視臺,開創(chuàng)IPTV新模式

         2009年10月18日,云南電視臺與央視國際聯(lián)合組建的“云南愛上網(wǎng)絡(luò)IPTV公司”正式宣布掛牌成立。并由該公司與云南電信就IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的合作。而由IPTV牌照運(yùn)營商、地方廣電和地方電信三方共建的IPTV新模式——云南模式就此形成。

        在中國IPTV發(fā)展史上,地方廣電的不支持、不配合是導(dǎo)致IPTV難以獲得飛速發(fā)展的主要原因之一,而云南模式的成功,將在很大程度上緩解來自于地方的阻力。而隨著2010年各地地方廣電制播分離的推進(jìn),云南模式的可復(fù)制性更是為IPTV的未來提供了一條值得探索的發(fā)展之路。

9、新百視通重組,帶動產(chǎn)業(yè)新期望

        2009年5月,從內(nèi)容資源入手,上海文廣百視通聯(lián)手NBA與華誼兄弟,合作啟動三屏融合(PC、IPTV、手機(jī)電視)業(yè)務(wù),為用戶提供更多精彩的視聽新體驗。

        2009年10月,上海文廣啟動制播分離,其中原有的從事IPTV的百視通、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的東方寬頻、手機(jī)電視的東方龍三家共同納入百視通新媒體公司,更為百視通未來發(fā)展三屏戰(zhàn)略提供了全方位的資源和支持。

        通過在IPTV上的多年的投入和運(yùn)營,百視通現(xiàn)有IPTV用戶已超300萬,已成為全球IPTV用戶最多的運(yùn)營商之一,并且營業(yè)收入正隨著IPTV產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展而不斷提升,正朝著資本市場的更大目標(biāo)而前進(jìn)。

        百煉成鋼,苦盡甘來。隨著百視通在IPTV上的收獲,會對整個產(chǎn)業(yè)起到示范效應(yīng),尤其是那些擁有IPTV資源的運(yùn)營商,也將更進(jìn)一步加大對IPTV的關(guān)注和投入,從而引領(lǐng)IPTV走向擁有更為美好的明天。

結(jié)語:

        回首 2009年IPTV,走的多姿多彩,走的充滿希望,原本我們計劃是羅列十大事件,但最后卻選了九件,可能也是受到了中國傳統(tǒng)思想的影響,取個九九歸一的好彩頭,期盼著2010年能真正成為中國IPTV快速騰飛的十分圓滿之年。

新聞來源:流媒體網(wǎng)

相關(guān)文章