北京通信展折射產(chǎn)業(yè)陰晴與轉(zhuǎn)型 形式亟待創(chuàng)新

       盡管本次展會(huì)缺少了重量級(jí)國(guó)際廠商的參與，但從參展廠商展出的產(chǎn)品、應(yīng)用、解決方案看，其仍不失為洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

壓力之下 電信設(shè)備商尋轉(zhuǎn)型

      既然是通信展，電信設(shè)備商理應(yīng)是展會(huì)的主角。但作為全球五大電信設(shè)備商諾西的缺席，不免令業(yè)內(nèi)慨嘆電信業(yè)冬天或已到來。

     眾所周知，由于全球3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大潮已過，4G布局又剛剛起步，未來兩三年內(nèi)都對(duì)電信設(shè)備商的貢獻(xiàn)不大，而4G網(wǎng)絡(luò)投資受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，電信運(yùn)營(yíng)商在4G網(wǎng)絡(luò)投資方面也將持謹(jǐn)慎態(tài)度。這些無疑影響了傳統(tǒng)電信設(shè)備商的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。從今年上半年財(cái)報(bào)看，全球主要五大電信設(shè)備商均遭受利潤(rùn)下滑，其中尤以諾西為重。所以不參加展會(huì)也在情理之中。

       除了未參加展會(huì)的諾西，參展電信設(shè)備商的展臺(tái)較往屆也是觀眾減少，多數(shù)設(shè)備商的展示多是以屏幕PPT播放或展板的形式來介紹自己的解決方案，難以吸引觀眾。

      對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型帶動(dòng)了設(shè)備商轉(zhuǎn)型，部分設(shè)備商從單純生產(chǎn)硬件轉(zhuǎn)為硬軟綜合解決方案平臺(tái)和服務(wù)供應(yīng)商；另有部分設(shè)備商則通過打通從后端網(wǎng)絡(luò)層到前端消費(fèi)層的整條產(chǎn)業(yè)鏈尋求轉(zhuǎn)型。”這也是為何與往屆展會(huì)相比，廠商更注重解決方案介紹的主要原因。

       其實(shí)該人士的分析不無道理。這可以從本次展會(huì)全球最大電信設(shè)備商愛立信展示的智能網(wǎng)絡(luò)等一系列基于智能運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和解決方案可見一斑。而愛立信第二季度財(cái)報(bào)顯示，全球服務(wù)和支撐解決方案兩大業(yè)務(wù)占愛立信集團(tuán)收入的近一半，也為愛立信的轉(zhuǎn)型提供了佐證。

       同樣，華為、中興本屆展會(huì)在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域的發(fā)力，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商通過打通從后端網(wǎng)絡(luò)層到前端消費(fèi)層的整條產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的嘗試。

       “從轉(zhuǎn)型的初期看，愛立信、華為和中興都有所斬獲，但最終能否取得成功還有待觀察，因?yàn)榻巧D(zhuǎn)換帶來的陣痛是不可避免的。畢竟上述‘斬獲’未能給企業(yè)帶來利潤(rùn)的提升，有的甚至因此而大幅下滑。”某業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者。

中移動(dòng)牽頭 芯片廠商 扎堆TD、LTE

        本次展會(huì)，印象最為深刻的是專門辟出的TD聯(lián)盟展區(qū)和中移動(dòng)展區(qū)醒目的“4G TD-LTE來了”的標(biāo)識(shí)。其中在TD聯(lián)盟展區(qū)匯集了聯(lián)發(fā)科技、聯(lián)芯、展訊、Marvell、愛立信、鼎橋通信等TD與LTE芯片及解決方案供應(yīng)商。

        此前，業(yè)內(nèi)一直擔(dān)心中移動(dòng)對(duì)于TD的態(tài)度，但中移動(dòng)在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)TD對(duì)于其四網(wǎng)協(xié)同戰(zhàn)略的重要性及在TD終端和LTE試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)的提速，無疑打消了產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商的顧慮，尤其是近期工信部對(duì)外宣布明年發(fā)放4G牌照更讓廠商在本次展會(huì)“磨刀霍霍”。

        例如在本次展會(huì)上，聯(lián)發(fā)科技展示了一系列TD-SCDMA智能手機(jī)平臺(tái)，包括入門級(jí)智能手機(jī)解決方案MT6515M及雙核智能手機(jī)解決方案MT6517等。

        對(duì)此，聯(lián)發(fā)科技相關(guān)人士介紹：“MT6515M延續(xù)了聯(lián)發(fā)科技一貫的超高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，期望可以幫助推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)數(shù)億2G用戶升級(jí)使用TD-SCDMA服務(wù)；而MT6517則是具有聯(lián)發(fā)科技雙核智能機(jī)平臺(tái)所擁有的所有性能，進(jìn)而推動(dòng)TD-SCDMA智能機(jī)快速進(jìn)入千元時(shí)代。”

        與聯(lián)發(fā)科類似，Marvell在20多個(gè)展項(xiàng)中，TD相關(guān)展項(xiàng)占了9席，而TD相關(guān)的展品數(shù)量也占據(jù)了50多個(gè)展品的35個(gè)。例如業(yè)界首個(gè) “雙制式、雙核、雙卡、雙連接”統(tǒng)一3G平臺(tái)Marvell PXA 988/986，與此同時(shí)，Marvell還展示了基于PXA 988的智能手機(jī)參考設(shè)計(jì)。

         與聯(lián)發(fā)科和Marvell相比，展訊則將發(fā)力點(diǎn)落在了LTE終端芯片和解決方案上。從展會(huì)上展示的相關(guān)產(chǎn)品看，LTE終端的參考設(shè)計(jì)與其它芯片廠商相比最多。而聯(lián)芯科技展示了目前業(yè)界首款同時(shí)支持硬件加速ZUC祖沖之算法的LTE多模多頻終端芯片，以及基于LTE芯片方案的CPE、MIFI等多款數(shù)據(jù)類終端。

        就像之前業(yè)內(nèi)所言，終端始終是TD和未來LTE發(fā)展最大的軟肋，不過通過本次展會(huì)芯片廠商的發(fā)力，相信這個(gè)軟肋在不久的將來會(huì)得到解決。

        通過在中移動(dòng)新技術(shù)展區(qū)所展示的TD-LTE移動(dòng)高清視頻監(jiān)控、移動(dòng)高清視頻會(huì)議的應(yīng)用看，TD-LTE無論從網(wǎng)絡(luò)、終端到業(yè)務(wù)等各個(gè)層面都已趨于成熟。

終端國(guó)內(nèi)廠商唱主角均衡發(fā)展是挑戰(zhàn)

        毋庸置疑，智能手機(jī)與平板電腦是本次展會(huì)的熱點(diǎn)。但與往屆不同，以華為、中興、聯(lián)想和酷派（簡(jiǎn)稱中華酷聯(lián)）為代表的國(guó)內(nèi)廠商成為了主角。相比之下，國(guó)際大廠惟有諾基亞參加了此次展會(huì)，而人們熟知的摩托羅拉、HTC、LG、索尼、三星等都未現(xiàn)身。

        雖然國(guó)際廠商大都未能參加展會(huì)，但原因卻不盡相同。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的第二季度，蘋果和三星占據(jù)了全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的108%和智能手機(jī)市場(chǎng)份額的50%。對(duì)于這兩家在手機(jī)產(chǎn)業(yè)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，已經(jīng)沒有必要通過這樣的展會(huì)去展示和宣傳自己。

         與三星不同，摩托羅拉、HTC、索尼和LG目前在智能手機(jī)市場(chǎng)均面臨市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)下滑的壓力。例如摩托羅拉，在今年正式并入谷歌后，產(chǎn)品和市場(chǎng)策略進(jìn)行了較大調(diào)整，特別是近期在中國(guó)市場(chǎng)的大幅裁員，都證明其已經(jīng)沒有能力來參與這樣的展會(huì)。

         與國(guó)際廠商形成鮮明對(duì)比的是，市場(chǎng)調(diào)查公司HISiSuppli近期發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2012上半年，以“中華酷聯(lián)”為代表的4家本土手機(jī)品牌出貨量占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體份額的50%，整體已大幅超越國(guó)外品牌所占份額，從而在智能手機(jī)市場(chǎng)初步形成了“中華酷聯(lián)海”對(duì)抗國(guó)際品牌的市場(chǎng)新格局。

        對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為：“華為、中興、酷派、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌能夠在智能機(jī)時(shí)代迅速崛起，其主要原因在于以華為、中興、酷派為技術(shù)派代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和自主研發(fā)，使得國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的內(nèi)、外品質(zhì)大幅提升。除此之外，就是立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本土品牌能夠針對(duì)市場(chǎng)變化，做出快速反應(yīng)，滿足市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商的需求，并推出不同定位的產(chǎn)品，從而贏得市場(chǎng)先機(jī)。”

       在本次展會(huì)上，中興通訊搶先推出了四核手機(jī)中興GrandEra，號(hào)稱全球最?。蝗A為也展示了四核平板電腦MediaPad10FHD和四核手機(jī)Ascend D1的事實(shí)證明了上述專家的部分判斷。

      “盡管國(guó)內(nèi)廠商的市場(chǎng)份額不斷提高，但最有價(jià)值的高端市場(chǎng)仍然被國(guó)外廠商主導(dǎo)，其中包括蘋果和三星，未來國(guó)內(nèi)廠商面臨的是市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)上的平衡挑戰(zhàn)。”某參展業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

       針對(duì)于此，參展的中華酷聯(lián)相關(guān)人士均稱，它們?cè)谡紦?jù)一定市場(chǎng)份額之后，將會(huì)考慮或已進(jìn)入高端市場(chǎng)。例如華為在雙核旗艦系列和四核頂配智能機(jī)領(lǐng)域推出的Ascend P1系列、Ascend D1系列、MediaPad10FHD為代表的系列旗艦智能機(jī)，就是其進(jìn)軍高端領(lǐng)域的象征。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受追捧差異化是關(guān)鍵

        眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已是大勢(shì)所趨。面對(duì)這種趨勢(shì)，無論是傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠商還是應(yīng)用開發(fā)商在本次展會(huì)上無一例外將其作為重中之重予以展示。

       例如中國(guó)電信展示了天翼閱讀、視訊、游戲、動(dòng)漫等多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；中國(guó)聯(lián)通展示了其社交平臺(tái)、沃3G等。

        其中，“沃3G”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用展示區(qū)共展示了包括WO+全媒體開放平臺(tái)、沃立方、3G加油站、悅云、沃友、視頻分享、沃音樂、沃商店在內(nèi)的眾多貼心服務(wù)。讓個(gè)人用戶體驗(yàn)到無線通信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，以及從手機(jī)視頻、海量下載到無線上網(wǎng)等各種應(yīng)用。

         中移動(dòng)在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略通過此次展會(huì)也已經(jīng)十分清晰，即借助飛信和MM商城兩大基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)來打造平臺(tái)，進(jìn)而開放給第三方應(yīng)用服務(wù)商，從而打造出類似App Store一樣的生態(tài)價(jià)值鏈。目前，移動(dòng)MM已經(jīng)和世界范圍內(nèi)不同領(lǐng)域的伙伴建立起了緊密合作，包括運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、應(yīng)用提供商、國(guó)際聯(lián)盟和風(fēng)投等，成為中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

         除電信運(yùn)營(yíng)商外，作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之際，其已經(jīng)由產(chǎn)品提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。此前，騰訊無線已經(jīng)完成將PC端現(xiàn)有產(chǎn)品移植到手機(jī)上的過程；之后將通過自身在技術(shù)、云服務(wù)、安全、用戶等方面的優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴提供服務(wù)，幫助合作伙伴獲得成功。

         以此次展會(huì)上展示的手機(jī)QQ瀏覽器為例，該產(chǎn)品不僅是一款手機(jī)上網(wǎng)工具，更是一個(gè)服務(wù)用戶和合作伙伴的平臺(tái)。對(duì)于用戶來說，手機(jī)QQ瀏覽器不僅提供流暢上網(wǎng)體驗(yàn)，還提供了云賬號(hào)、云存儲(chǔ)、云安全、云翻譯、二維碼以及精品閱讀等諸多服務(wù)。在服務(wù)合作伙伴方面，手機(jī)QQ瀏覽器創(chuàng)新的網(wǎng)頁應(yīng)用中心，為webapp開發(fā)者、媒體、內(nèi)容擁有者提供了平臺(tái)和API接口，使其可以輕松的接入手機(jī)QQ瀏覽器平臺(tái)，共享1400億的海量PV。

         在移動(dòng)應(yīng)用軟件方面，金山WPS Office移動(dòng)版、網(wǎng)易基于iOS、Android、WP三大平臺(tái)的應(yīng)用產(chǎn)品、新浪微博和搜狐移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的展示均說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮已經(jīng)到來。

        但也有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為：“隨著不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不同廠商的加入，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的同質(zhì)化趨勢(shì)開始顯現(xiàn)，例如即時(shí)通信應(yīng)用，就有中移動(dòng)‘飛信’、電信‘翼聊’、聯(lián)通‘沃友’、騰訊‘微信’等，如何在眾多同質(zhì)化應(yīng)用中脫穎而出，并找到有效的盈利模式，是不小的挑戰(zhàn)。”

高不成低不就通信展期待推陳出新

         對(duì)于本次展會(huì)，記者在現(xiàn)場(chǎng)聽到最多的聲音是大不如從前。除了前面所說的重量級(jí)廠商的缺席外，展會(huì)的定位、表現(xiàn)形式和內(nèi)容也是主要原因。

         例如從專業(yè)觀眾的角度，雖然廠商設(shè)置了所謂的VIP專區(qū)，以讓觀眾更深刻了解產(chǎn)品和解決方案的信息，但未受邀的觀眾不能進(jìn)入，而廠商公開展示的內(nèi)容對(duì)于這些觀眾又顯得過于膚淺，結(jié)果給這些觀眾的感覺就是專業(yè)展不專業(yè)。而對(duì)于普通觀眾，由于本次展會(huì)國(guó)外終端企業(yè)的缺席，讓普通觀眾觀展的動(dòng)力大大降低，而參展企業(yè)千篇一面的模特加產(chǎn)品的展示方式也是了無新意，重要的是，據(jù)參展的觀眾稱，模特的質(zhì)量也大不如從前。

        除觀眾之外，參展的部分廠商認(rèn)為，與全球舉辦的CES和全球移動(dòng)大會(huì)相比，中國(guó)通信展的影響力日益減弱，且對(duì)企業(yè)的實(shí)際收益影響有限，這讓企業(yè)參展成為一種被動(dòng)的應(yīng)付，而這勢(shì)必讓企業(yè)在布展上很難積極投入，進(jìn)而影響了展會(huì)的質(zhì)量。

        對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士建議：“通信展要想繼續(xù)舉辦，需要主辦方和相關(guān)參展方齊心協(xié)力，大膽創(chuàng)新，畢竟展會(huì)不只是搭建一個(gè)展臺(tái)，如何在這個(gè)展臺(tái)上唱出大戲才是關(guān)鍵。”