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一份由德勤科技、傳媒及電信業(yè)服務小組編制的研究報告表明，盡管信貸危機可能會使2008年并購活動的整體速度放緩，但電信業(yè)公司通過收購方式壯大的愿望仍然可能保持強烈。新興市場的主要運營商可能由被并購者變?yōu)橹鲃映鰮舻牟①彿健?

　　德勤科技、傳媒及電信業(yè)發(fā)展趨勢預測是對全球進行預測的一系列年度報告，概述將影響2008年科技、傳媒及電信業(yè)市場的重大趨勢。2008年的這份報告調(diào)查了全球6000多名專業(yè)人士、德勤的客戶與舊友、行業(yè)分析師和全球科技、傳媒及電信業(yè)主要高管人員。

　　報告指出，從傳媒行業(yè)來看，由于世界杯與北京舉辦奧運會等盛事能為在線廣告消費提供積極效應，在線廣告有望在2008年實現(xiàn)416億美元的收入。盡管前景美好，但介于人們對在線廣告本身愈發(fā)憎惡以及對在線行為受到跟蹤日益反對，為在線廣告設置了障礙。該行業(yè)應做出應對之策，在消費者中嘗試各種不同類型的在線廣告，嘗試極其新穎的形式與模式，并且將在線廣告視為媒體組合的一個元素，而不是與傳統(tǒng)媒體相對的一個獨立平臺。

　　隨著全球?qū)拵ф溄訑?shù)量的穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡盜版行為增加。中國政府對打擊網(wǎng)絡盜版給予了高度重視，關閉了非法網(wǎng)站，對違法者施加罰款，對網(wǎng)上“虛擬社區(qū)”的控制日益加強。但互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及廣泛應用仍將對反盜版行為提出挑戰(zhàn)。

　　電信行業(yè)將有比較大的變化。數(shù)據(jù)顯示，在中國提供國內(nèi)外基礎電信服務的合資公司的外資比例于2007年12月正式由35%提高到49%。然而，盡管發(fā)達國家的手機運營商已經(jīng)發(fā)展壯大，他們也可能尋求收購對象。2008年，這一局勢也許會扭轉(zhuǎn)。新興市場的主要運營商可能由被捕獵者扭轉(zhuǎn)為捕獵者。低價移動電話在中國是受歡迎的物品，但價格為10美元的手機帶來的主要機會也許在于各種機器設備市場，而不是消費者的市場。低價手機可能提高手機的整體市場占有率，但隨著全球手機持有率接近50%，將手機功能設置在自動柜員機或自動販賣機里可能是手機行業(yè)的潛在市場。

　　GPS功能的價值已大幅下降，因此現(xiàn)在越來越多的手機包含GPS導航功能。融合這一技術的設備數(shù)量有望在2008年快速增加。手機行業(yè)也許忽視了幾個關鍵差別，即衛(wèi)星導航用于車輛與用于行人的差別。因此，盡管以GPS運行的手機在2008年輸出并銷售的數(shù)量日益增加，除了新奇感外，它們的使用也許不會廣泛。

　　報告還指出，電信業(yè)似乎過于關注年輕人的市場。即使這種失誤會損害電信業(yè)的最終效益，這趨勢于2008年仍可能繼續(xù)下去。電信業(yè)應該加大投入開發(fā)更普及的產(chǎn)品與服務，例如從設計之初就旨在供老年人與殘疾人士使用的大按鈕電話與語音短信已經(jīng)在大眾市場獲得成功。

德勤：新興市場電信運營商或出擊并購