市場持續(xù)升溫 AR有望迎來發(fā)展熱潮

  ICC訊 數字經濟發(fā)展的火熱勢頭為增強現(xiàn)實(AR)產業(yè)的生根發(fā)芽提供了一片廣袤的發(fā)展沃土。時下，我國AR產業(yè)鏈已經形成了包含硬件、軟件、內容、應用等上中下游全鏈生態(tài)。特別是近兩年來，我國數字經濟蓬勃發(fā)展，5G、物聯(lián)網、人工智能等技術加快突破，帶動一批AR軟硬件企業(yè)發(fā)展，AR產品也逐漸被消費級市場所接受，部分企業(yè)甚至成功上市。另外，AR在工業(yè)、旅游、教育等場景得到初步融合應用，并逐漸受到資本青睞?？梢哉f，隨著我國數字經濟的快速發(fā)展，AR正迎來一波發(fā)展熱潮。

  政策紅利持續(xù)釋放

  我國AR產業(yè)當前正處在由初生到加速的關鍵發(fā)展階段。AR逐漸成為新一代信息技術的重要前沿方向，且是數字經濟的前瞻領域，將改變人類生產生活的方式。經過多年發(fā)展，產業(yè)初步構建了以技術創(chuàng)新為基礎的生態(tài)體系，正邁入以產品升級和融合應用為主線的戰(zhàn)略窗口期。

  國家高度重視AR產業(yè)發(fā)展，“十四五”規(guī)劃將“虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實”列入數字經濟重點產業(yè)，提出以數字化轉型整體驅動生產方式、生活方式和治理方式變革，催生新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經濟發(fā)展新引擎。

  近年來，國家出臺了《關于推動5G加快發(fā)展》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》等政策文件，鼓勵培育新型消費模式，推動發(fā)展云化虛擬現(xiàn)實線上服務平臺、基于用戶地理位置服務的增強現(xiàn)實運營平臺;支持基于用戶地理位置服務和高精度視覺定位服務的增強現(xiàn)實應用對線下街區(qū)賦能，推動虛實融合沉浸化、數字空間運營化的“全息街區(qū)”樣板建設，打造涵蓋互動社交、室內導航、餐飲購物等的個性化生活信息服務。

  各地方積極出臺關于推動AR發(fā)展的細化政策，一方面鼓勵增強現(xiàn)實與文化娛樂、旅游、醫(yī)療健康、工業(yè)生產、教育培訓、商貿業(yè)務等傳統(tǒng)領域融合發(fā)展，釋放傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新活力;另一方面，綜合利用5G、人工智能、超高清視頻和云計算等新一代信息技術，推進新一代信息技術與AR/VR產業(yè)協(xié)同發(fā)展，催生出5G﹢AR、AI﹢AR、超高清視頻﹢AR等特色產業(yè)，全面推動社會智能化發(fā)展。

  可以說在進入2023年后，政策驅動讓AR產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略窗口期出現(xiàn)，未來前景令人期待。

  技術能力不斷提升

  AR是一種基于計算機實時計算和多傳感器融合的技術，可將虛擬信息數據(包括文字、圖像、視頻和3D模型)疊加在現(xiàn)實世界之上。第三方研究機構艾瑞咨詢的報告指出，目前對于AR和MR的概念存在一定的混淆，從理論上來看，如顯示畫面僅為虛擬信息與事物的簡單疊加則為AR，若可實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實世界的交互和信息獲取則為MR。而從實際終端產品來看二者較為重疊，部分AR終端設備企業(yè)在產品中融入MR功能，但尚未達到理想狀態(tài)MR的高度，即真實反饋、實時精準交互。

  AR整機設備和智能手機的功能模塊類似，主要可分為光學顯示、傳感器、攝像頭、計算處理中心、音頻和網絡連接等模塊，根據模塊功能不同可拆解為計算、光學和傳感三大功能單元。相較于智能手機，AR涉及全新的光學方案，為AR整機中最核心部分(BOM占比接近一半)，在一定程度上決定了AR整機能否規(guī)模量產并推廣至消費級市場的可能性。同時，AR虛實融合的特性更加注重環(huán)境感知和交互方式，要求能夠快速(小于20ms)完成環(huán)境信息采集，并融合虛擬圖像，即考驗AR整機的計算能力。

  艾瑞咨詢認為，目前AR整機從產品單元模塊來看，可分為一體式和分體式兩種形態(tài)，算力單元和顯示單元整合為一體的為一體式設備，反之割裂開的是分體式，依賴手機、計算盒子等外部計算單元，以達到減重等優(yōu)化效果。理想狀態(tài)下的AR終端設備會傾向于一體化設備，但因AR終端設備技術發(fā)展尚不成熟，未來較長一段時間內會存在一體式與分體式共存的情況。

  在主控芯片方面，AR場景復雜的空間級計算和高品質圖像處理等特殊要求需要AR專用芯片作為支撐。同時，為推動AR在消防、安防、工業(yè)乃至軍工領域的落地，國產化芯片方案的替代刻不容緩。此外，在5G、云計算、云服務等技術的支撐下，將計算、存儲等功能云化以降低本地要求可成為打破芯片桎梏的解決方案之一，是中長期AR芯片技術的主攻方向。

  隨著Micro LED技術的加速成熟與制造成本的進一步降低，AR的顯示屏技術發(fā)展也會突飛猛進，消費者的觀感會得到顯著提升。

  應用體系加快成熟

  當前，AR市場主要是B端客戶，面向C端市場仍有較大提升空間。研究機構IDC將AR(以及VR)的不同行業(yè)歸類為消費者、分銷與服務、金融、基礎設施、制造與資源和公共部門六大行業(yè)部門。IDC數據顯示，消費者在2021年占據AR市場約52%的市場份額，而分銷與服務、公共部門和制造與資源三大部門的市場份額都超過了10%。前瞻產業(yè)研究院認為，對于行業(yè)客戶而言，AR目前處于市場啟動階段，專業(yè)級AR設備開始進入行業(yè)級市場，率先在智能醫(yī)療、智能工業(yè)、汽車安全、智慧旅游、立體營銷、教育培訓等行業(yè)中應用。此外，在各種涉及娛樂的領域，AR技術也將得到廣泛應用，用戶不僅可以觀察到更多信息，甚至可以與場景中的物品進行互動，影視、游戲等產業(yè)將實現(xiàn)快速發(fā)展。

  相較于B端，AR在C端的應用場景則主要涉及娛樂屬性的觀影、游戲，以及偏工具屬性的信息提醒和辦公場景，其中觀影場景發(fā)展速度最快，已有多款量產產品流入市場。艾瑞咨詢認為，目前AR市場不斷加速推進經由容錯高且價格敏感程度較低的B端市場驗證、逐步向C端發(fā)展的進程，C端市場正逐漸崛起。長期來看，隨著技術不斷迭代，B端場景將越發(fā)走向專業(yè)化，C端場景或將進一步細分，AR市場的快速增長和規(guī)模上量仍將依賴C端市場的推動與爆發(fā)。國信證券表示，從短期來看，AR(以及VR)產業(yè)會迎來新品密集發(fā)布期。疊加元宇宙主題，AR是關鍵硬件入口，元宇宙板塊有望迎來反彈向上的機會。從中長期來看，AR會迎來消費級市場爆發(fā)，內容生態(tài)是產業(yè)未來制勝的關鍵因素。

  前瞻產業(yè)研究院預計，隨著AR產品的增多及內容的豐富，AR會保持高速發(fā)展狀態(tài)。預計到2027年，我國AR產業(yè)市場規(guī)模超過2000億元，2022年—2027年復合增長率達到78%左右。

  展望未來，隨著AR產業(yè)政策紅利的進一步釋放，企業(yè)熱情將得到進一步激發(fā)，AR相關的光學技術、芯片能力與整機制造等領域將開始加速迭代升級，從而使成本更加低廉、虛實結合效果更加優(yōu)秀、人機交互更為自然。無論是B端還是C端，都會迎來新一波發(fā)展熱潮。