中興高管：汲取HTC失敗教訓(xùn) 加強(qiáng)與運(yùn)營商合作

        北京時間5月9日早間消息，中興北美業(yè)務(wù)總裁程立新本周在接受美國科技資訊網(wǎng)站CNET采訪時表示，中興將從HTC(微博)近期的困境中汲取經(jīng)驗教訓(xùn)，致力于發(fā)展與美國運(yùn)營商的關(guān)系，支持運(yùn)營商的需求。

        中興已是全球第四大手機(jī)廠商，但中興品牌在美國的認(rèn)知度并不高。程立新表示：“我們計劃與運(yùn)營商伙伴更緊密地合作，發(fā)展針對消費(fèi)市場的品牌。”目前已有多家美國運(yùn)營商以預(yù)付費(fèi)方式銷售中興手機(jī)，而中興正瞄準(zhǔn)美國的一線運(yùn)營商。中興的崛起表明，新興廠商正對老牌廠商形成沖擊，從而改變了手機(jī)市場的競爭格局。

        中興此前曾效仿HTC開發(fā)美國市場的戰(zhàn)略，然而HTC近期的困境已給中興敲響警鐘。程立新表示：“我們從競爭對手的錯誤中吸取教訓(xùn)。我們不會浪費(fèi)錢發(fā)展消費(fèi)類品牌，同時并未向消費(fèi)者提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。”HTC已將產(chǎn)品線縮減至少數(shù)幾款關(guān)鍵產(chǎn)品。

        看輕品牌效應(yīng)

        中興希望，到2014年時在美國手機(jī)市場的份額達(dá)到5%，而程立新承認(rèn)這一預(yù)期是保守的。如果中興能實現(xiàn)這一目標(biāo)，那么將花費(fèi)一定的資金，直接面向消費(fèi)者推廣其品牌。

        程立新認(rèn)為，品牌在當(dāng)前的智能手機(jī)市場中重要性并不是很強(qiáng)。當(dāng)消費(fèi)者購買一款手機(jī)時，價格是最主要的決定因素，而另一大因素則是操作系統(tǒng)。

        在今年的巴塞羅那移動世界大會(MWC)上，中興的品牌隨處可見。而在近期舉行的2012年美國無線通信展(CTIA)上，中興的宣傳力度則不是很大。這是由于中興在美國以外市場的份額更大，而中國仍是中興最主要的市場。

        根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，去年第四季度，中興在全球手機(jī)市場的份額為4%，同比增長近一倍，成為全球排名第4的手機(jī)廠商。程立新表示，2011年中興手機(jī)業(yè)務(wù)的規(guī)模相對于2010年增長了兩倍。而與一些規(guī)模更大、更知名的競爭對手相比，中興的手機(jī)業(yè)務(wù)仍是盈利的。

        關(guān)注廉價手機(jī)

        中興目前已面向美國一些預(yù)付費(fèi)運(yùn)營商提供廉價手機(jī)，但尚未在旗艦級手機(jī)領(lǐng)域取得突破。程立新認(rèn)為，推出旗艦級手機(jī)是必需的，對于支持運(yùn)營商需求來說更重要。

        他同時表示，中興的低成本架構(gòu)使該公司能售出更多手機(jī)。去年中興推出了13款新手機(jī)，而今年已推出了4款。其他一些手機(jī)廠商正在削減每年推出手機(jī)的數(shù)量。中興希望依靠產(chǎn)品本身，而不是營銷活動來提升消費(fèi)者認(rèn)知度。

        中興也在發(fā)展LTE產(chǎn)品。程立新估計，今年中興在美國銷售的產(chǎn)品中有10%將與LTE有關(guān)，包括移動熱點(diǎn)、手機(jī)和平板電腦等。而明年中興將推出更多相關(guān)產(chǎn)品，配合美國運(yùn)營商LTE網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

        程立新認(rèn)為，中興在美國最大的挑戰(zhàn)并非缺乏認(rèn)知度，而是跟上運(yùn)營商需求的能力。他表示：“運(yùn)營商有時有著非常高的期望。”