Iccsz訊 日前,中國移動公布了2017年財報及2018年展望。其中,2018年中國移動將繼續(xù)降低資本支出,預(yù)計2018年資本支出將比2017年降低6.4%,為1661億元。尤其值得注意的是,近幾年高歌猛進的固網(wǎng)寬帶接入投資將出現(xiàn)大幅降幅,比2017年降低60%,僅為74億元。
中國移動在2018年大幅砍掉固網(wǎng)寬帶投資的底氣在于中國移動無論是寬帶用戶規(guī)模和用戶數(shù)量都已經(jīng)實現(xiàn)了坐二望一,同時通過近幾年的大力發(fā)展,中國移動寬帶已經(jīng)形成了自己的品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)。
固網(wǎng)寬帶飛速發(fā)展
2013年底,中國移動正式獲得固網(wǎng)牌照,在這之后,中國移動固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)進入到了飛速發(fā)展的階段,尤其是近三年,中國移動固網(wǎng)用戶增長均超過2200萬戶,2015年寬帶用戶數(shù)量突破5500萬戶,2016年突破7700萬戶,到2017年,中國移動家庭寬帶用戶數(shù)量已經(jīng)突破1.09億戶,有線寬帶連接達1.13億。這讓中國移動在固網(wǎng)市場上實現(xiàn)了從默默無聞到市場第二的蛻變,而且擁有了坐二望一的實力。按照現(xiàn)有市場增速,2020年,中國移動或?qū)⒊街袊娦懦蔀?A href="http://m.huaquanjd.cn/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e5%9b%ba%e7%bd%91&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">固網(wǎng)市場第一。
中國移動固網(wǎng)寬帶用戶能夠?qū)崿F(xiàn)飛速增長,主要來自三方面因素,一是中國移動手機用戶群體龐大,通過捆綁銷售等可以迅速獲得用戶;二是,低價、甚至是免費的策略,吸引用戶使用;三是,中國移動對固網(wǎng)的大規(guī)模投資建設(shè),讓中國移動寬帶覆蓋和接入速率不斷提升。
如在捆綁銷售方面,中國移動用戶只要使用了4G套餐便可免費使用寬帶,套餐資費甚至最低僅為38元;在固網(wǎng)建設(shè)上,中國移動不僅在國內(nèi)率先建設(shè)100G骨干網(wǎng)絡(luò),在接入網(wǎng)上更是直接采用FTTH方式,保證了入戶網(wǎng)絡(luò)速率。
不過,中國移動激進的固網(wǎng)市場策略,也讓固網(wǎng)用戶的ARPU一直維持在較低的水平,據(jù)2017年財報顯示,ARPU較上年增長17.5%后,也僅為33.3元。
完成跑馬圈地 尋找價值新增長
雖然,激進的市場策略讓中國移動固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)實現(xiàn)了飛速發(fā)展,成為了市場第二,并成為第一的有力競爭者。但低ARPU的回報顯然并不令中國移動滿意。
在2017年財報中,中國移動便表示,2018年將著力實現(xiàn)價值增長。在家庭寬帶市場,中國移動將提升家庭寬帶綜合ARPU,提高家庭數(shù)字化服務(wù)收入。
值得一提的是,2017年家庭數(shù)字化產(chǎn)品“魔百和”客戶達5725萬。此外,中國移動還推出了互聯(lián)網(wǎng)電視。中國移動正在一步步依托家庭寬帶入口構(gòu)建完善的數(shù)字家庭場景。
與此同時,為了實現(xiàn)家庭寬帶價值增長,中國移動正在努力圍繞家庭場景打造新的生態(tài)。中國移動表示,已經(jīng)建立了“數(shù)字家庭聯(lián)盟”,凡符合AndLink協(xié)議的智能外設(shè),均可接入家庭開放平臺,共享智能網(wǎng)關(guān)服務(wù)。聯(lián)盟成員間將加強渠道的雙向進駐、產(chǎn)品的聯(lián)合營銷。中國移動將根據(jù)客戶價值的50%進行補貼。對于2018年底前完成接入互通的,補貼率上調(diào)至100%。面向家庭增值業(yè)務(wù)的開發(fā)者,中國移動還將建立激勵機制,豐富各類應(yīng)用。