ICCSZ訊(編譯:Vicki)AT&T宣布收購全球廣告技術平臺AppNexus,進一步推進其利用AppNexus新內(nèi)容和內(nèi)容所有者以及分銷商的戰(zhàn)略來改變廣告的完成方式。
該交易的條款預計在第三季度結束,但沒有透露具體的交易細節(jié)。AppNexus經(jīng)營著全球廣告市場,將成為AT&T 廣告和分析運營的一部分,該部門的運營由CEO Brian Lesser領導,他來自廣告界。 AT&T表示,此次收購通過將AppNexus的400名軟件工程師和項目經(jīng)理納入AT&T的運營中來加速其廣告平臺的發(fā)展并推動“高級電視廣告”的發(fā)展。
Lesser也曾擔任AppNexus董事會成員,因此他熟悉該公司的技術。
Lesser表示:“Ad tech單元將實時分析和技術與我們的高級電視和視頻內(nèi)容結合起來。我們發(fā)現(xiàn)了這個領域最強大的競爭者,AppNexus擁有龐大的基礎設施,先進的技術和多元化的人才,AT&T廣告和分析與AppNexus的結合將有助于提供世界級的廣告平臺,為品牌商和發(fā)行商提供一種全新的創(chuàng)新方式,可以在今天的市場中吸引消費者?!?
AT&T將利用其新方法在所有內(nèi)容平臺上進行廣告宣傳,包括Turner Networks,Audience Network和Otter Media。
Lesser表示,其目標是通過減少廣告中斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的次數(shù)來“減輕廣告負擔”,部分原因是通過使現(xiàn)有廣告更具相關性和針對性。AT&T還打算重新發(fā)明廣告,作為一家擁有獨特內(nèi)容的公司,應該擁有內(nèi)容,分發(fā)內(nèi)容并擁有分析技術和數(shù)據(jù)訪問權。
Lesser表示:“世界比以往任何時候都需要廣告,我們只需要讓廣告更具相關性,并且我們需要讓消費者知道廣告對他們的重要性?!?
AT&T計劃繼續(xù)投資AppNexus帶來的“基礎技術”,并將其整合到現(xiàn)有數(shù)據(jù),高級視頻內(nèi)容和分發(fā)系統(tǒng)中。 新收購還將運營商的廣告和分析足跡擴展到亞太,歐洲和拉丁美洲的重要新市場。