ICCSZ訊 雖然在此前的巴展(MWC大會)上,某手機廠商順勢發(fā)布了5G手機,近一個月過去了,3月21日,這家手機廠商卻并不著急真的推出上市,不少已經(jīng)發(fā)布5G手機的廠商也都在觀望,他們看到,目前5G牌照還未下發(fā),5G還未商用,即使推出5G手機也沒有市場。
“這不是我們手機廠商的戰(zhàn)爭,而是基帶芯片廠商高通、華為海思、三星、MTK、英特爾之間的競爭。”另一家手機品牌高管劉旭對經(jīng)濟觀察報說,5G的關(guān)鍵兩點是計算和通信的融合,他們也都具有這兩塊完整的能力。
對于5G的商機,手機終端廠商也早已進行相關(guān)預(yù)判及布局,在今年MWC大會期間,華為、三星、小米、OV等品牌廠商紛紛發(fā)布或展出第一批5G手機。
進入5G時代后,一個比較大的變化是逐漸展露光芒的華為海思這張王牌。市場上對其能否攪動當前局面且超越高通充滿期待。
高通、華為、三星紛紛布局5G芯片以搶占話語權(quán),各自優(yōu)劣勢都比較明顯,而未來誰是新的霸主還是未知。隨著5G的逐步成熟,未來基帶芯片和手機廠商肯定會經(jīng)過更嚴格和更多樣化的挑戰(zhàn),這考驗的是誰的5G解決方案會更有競爭優(yōu)勢,畢竟讓用戶為一個成熟的產(chǎn)品買單才是正題。
話語權(quán)
手機市場就是一個江湖,話語權(quán)一直在品牌、渠道等各個環(huán)節(jié)間傳遞,“十年間完成了一個輪回,2019年開始回到‘原點’?!敝袊?lián)通終端與渠道支撐中心陳豐偉對記者說。除等待5G牌照和5G真正商用,手機廠商確實話語權(quán)不多,更多的話語權(quán)都在上游核心元器件供應(yīng)商手中。“5G手機是以芯片為導(dǎo)向的格局,芯片就像一棟大廈會有很多個房間,每個房間都有不同功能?!睒I(yè)內(nèi)專家如是對記者形容。
大部分手機廠商需向高通等購買5G芯片,而這就類似于“購買一棟樓你是搞不懂每間房的作用,就需要一個指引,芯片公司和手機廠商的研發(fā)團隊要通力合作,才能作出一個非常理想的參考方案”,一旦這個參考方案出爐,未來5G手機可能都會依此進行修修補補的改進?!暗咄夹g(shù)人員數(shù)量有限,所以在第一波,絕大部分的手機廠家是沒辦法做5G手機的?!钡谝?A href="http://m.huaquanjd.cn/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e6%89%8b%e6%9c%ba&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">手機界研究院院長孫燕飚說。
在今年的MWC,高通稱已有超過30款5G終端正在設(shè)計中。而基于和高通的合作,三星、小米、LG、中興、努比亞品牌都紛紛發(fā)布或展出了第一批5G手機,OPPO、一加、索尼也展示了5G原型機。
不同于上述手機廠商,在此期間,華為推出首款5G折疊屏手機MateX,搭載了其自研推出的5G基帶芯片。
孫燕飚表示,“未來5G手機將是由芯片為導(dǎo)向的格局,呈現(xiàn)三星、高通、華為‘三足鼎立’局面”。
華為在5G方面的技術(shù)不在于芯片一項,IT獨立分析師唐欣對記者說,但其卻勝在從網(wǎng)絡(luò)端到芯片再到終端的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢,技術(shù)落地能力更強。三星也有很強的技術(shù)能力和生產(chǎn)工藝,且同樣有很好的布局硬件產(chǎn)業(yè)鏈。
劉旭對記者形容,目前為止華為海思只提供給自有品牌用,其自有產(chǎn)業(yè)鏈能力類似“英特爾+蘋果”組合。
陳豐偉回想起2G時代,用戶可選擇的手機品牌不多,是以諾基亞、三星等品牌為主導(dǎo),下游國代商、代理商、渠道商都要聽從,手機廠商出一款新產(chǎn)品,誰拿到了就會賺錢。隨后還出現(xiàn)天音這種傳統(tǒng)國代商,通過代理品牌產(chǎn)品成為擁有話語權(quán)的“中間商”,所有渠道商、廠商開始通過他,跟著走。期間國美、蘇寧等大渠道話語權(quán)也在加重;在2G轉(zhuǎn)3G時,運營商為拉動智能手機發(fā)展以及流量增長,給手機進行補貼,所以到3G時代是運營商的天下,和運營商合作良好才能保證銷量。隨后,進入電商時代,小米、榮耀通過自有電商平臺銷售,當大家已形成線上購買習慣時,天貓、京東綜合電商平臺的話語權(quán)變重。
時間再往后推移,運營商補貼開始降低,線上流量觸頂,OV這種渠道型的廠商通過控制末端銷售店,加重話語權(quán)。“發(fā)展到4G市場的成熟區(qū)時,大家的機會就變得一樣了?!标愗S偉說。到5G時代,芯片、柔性屏等核心元器件都把控在少數(shù)的公司手上,變量便如此發(fā)生。
搶跑5G
5G時代擁有很強的技術(shù)儲備更重要,這意味著對終端會提出更高的要求。通信行業(yè)5G專家鄒學勇對記者說,“各廠商之間比拼的,一是5G手機設(shè)計使用的體驗感;二是整合的內(nèi)容豐富性;三是性價比,全面普及5G手機,若能做到千元機則更具優(yōu)勢?!?
而隨著不同品牌的速度、拍照等核心體驗趨于一致性,大家更多比拼的是品牌、渠道和服務(wù)能力。唐欣說,5G的推廣不僅體現(xiàn)在上游5G網(wǎng)絡(luò)對手機性能的影響,還有下游5G手機產(chǎn)能影響。
近年來,華為除擁有產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的競爭優(yōu)勢外,5G方面的技術(shù)專利儲備也將體現(xiàn)在各種終端、性能體驗和成本上。同時,華為業(yè)務(wù)在國際上表現(xiàn)突出,且已有很多國家采用其設(shè)備。近期,據(jù)法新社報道,德國總理默克爾強調(diào),反對將華為排除在該國5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)外。巴西媒體報道也稱,美國希望說服其他國家在部署5G網(wǎng)絡(luò)時放棄中國技術(shù)。巴西科技部部長龐特斯表示,不會對中國技術(shù)進行任何抵制。“毫無疑問,在5G領(lǐng)域中國已占據(jù)重要位置,而國產(chǎn)5G手機一定會搶占先機?!碧菩勒f。三星與華為的競爭將會非常激烈。“華為、三星研發(fā)芯片主動性會多一些,但能否經(jīng)受未來量產(chǎn)等考驗也是問題。”
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度銷售額排名前五的是蘋果、OPPO、vivo、華為、榮耀,小米排名第六。3月14日,小米商城官方發(fā)布公告稱,因備貨量不足,取消了原定15日上午的開售。而小米解釋是因各平臺預(yù)約量大,正在全力備貨。
但市場不乏對小米備貨出現(xiàn)問題,是因背后供應(yīng)鏈和內(nèi)部管理出現(xiàn)問題的質(zhì)疑。通信獨立分析師付亮對記者說,“小米已開始顯現(xiàn)后勁不足的弱點,尤其是技術(shù)儲備不足在市場上略顯疲態(tài)?!币晃辉?A href="http://m.huaquanjd.cn/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e6%89%8b%e6%9c%ba&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">手機行業(yè)從業(yè)20年的經(jīng)理韓玉告訴記者,小米現(xiàn)在比較危險,“企業(yè)快速發(fā)展時,可能靠一招兩招就可以維持,但企業(yè)是缺乏體系和積累的,現(xiàn)在小米已進入成熟期,最終拼的還是企業(yè)管理和經(jīng)營實力?!彪娦判袠I(yè)分析師陳志剛稱,小米“性價比”路線將遭遇巨大挑戰(zhàn),未來華為和小米的格局極有可能是華為向上、小米向下,小米可能會變成一個低端品牌。
“現(xiàn)在OV考量市場回報更多一些,還是偏保守,建議應(yīng)更加積極的備戰(zhàn)5G。”韓玉說,“在2G轉(zhuǎn)3G時,差一點就出現(xiàn)嚴重問題,當時,OV的2G手機賣的不錯,便判斷還可支撐很長一段時間,但沒想到3G手機快速被用戶喜愛,便積壓了大量2G手機庫存,而3G儲備又不夠。吃一塹長一智,4G時代OV毫不猶豫的積極備戰(zhàn),產(chǎn)品迅速提升性能?!?
而談到在5G領(lǐng)域還未發(fā)聲的蘋果,多位專家稱仍看好,“蘋果不是要把這個領(lǐng)域放棄,是基于對整個供應(yīng)鏈判斷,該領(lǐng)域成熟還有多個環(huán)節(jié)需解決。”付亮說。陳志剛說,“蘋果仍是強有力、地位穩(wěn)定的一個終端廠商,雖然現(xiàn)在大家感覺其創(chuàng)新能力不足、市場占比下滑,但不該懷疑其會在5G延續(xù)下來的基因和創(chuàng)新勢能?!表n玉稱,“蘋果研發(fā)產(chǎn)品至少需1-2年的周期,別的廠商可能6個月就研發(fā)一代產(chǎn)品。”
現(xiàn)階段各家終端產(chǎn)品核心賣點趨于一致,為化解難題亟需“新賣點”,恰逢5G概念是一個不錯的選擇。5G手機最大的區(qū)別是網(wǎng)速加快、極速體驗、折屏盛行,手機和平板融合一體;而大家對產(chǎn)品的期待,除了火爆的“折疊屏”模式外,還將有VR、AI、流媒體等新型的移動互聯(lián)網(wǎng)全方位體驗。
“如果沒有5G的快速迭代,我國手機銷量肯定還是會下降的?!标愗S偉稱,過去,市場體量可養(yǎng)6個第一陣營的品牌,如果銷量一直沒有大的起色,肯定會有廠商掉出第一陣營。而5G時代一個預(yù)判是“大量的換機”。如果市場規(guī)模仍可保持兩三年前的狀態(tài),第一陣營保持5-6個品牌也是正常的。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,隨著5G手機逐漸普及,智能手機銷量將逐漸攀升。今年5G手機出貨量670萬部,僅占總出貨量的0.5%。到2023年,5G手機出貨量將達總出貨量的26%。
付亮說,現(xiàn)在各廠商雖推出了5G概念機型,但也不能在幾個月內(nèi)大批量生產(chǎn),因天線、電池等零部件和各個環(huán)節(jié)都不具備條件。“但也不妨礙手機廠商先行推出相關(guān)產(chǎn)品進行銷售。”唐欣稱。
根據(jù)電子產(chǎn)品的經(jīng)驗曲線,隨著渠道能力提升產(chǎn)品的成本也會下降。付亮表示,今年6月開始會有小批量生產(chǎn),明年6月才會到達體驗感標準,建議明年8、9月再買,那時產(chǎn)業(yè)鏈成熟度會天差地別,價格也會下來。
“未來在5G領(lǐng)域,手機占比僅有20%,甚至更低。因手機要便攜,體積就不能太大、太重,所以局限了很多功能,”付亮說,手機也將出現(xiàn)兩極分化,一部分解決通訊功能,可完成基本使用功能,如高端手機;另一部分為專業(yè)型手機,如游戲手機。“這不完全是一個手機的問題,而是強化另一項功能,如快遞公司和手機廠商聯(lián)合,推出軟硬件一體化的快遞員外賣員專用的手機,這都會有一些市場。
經(jīng)濟觀察報 記者陳秋 馮慶艷
(應(yīng)被訪者要求,劉旭、韓玉為化名)