疫情下的蘋果手機：缺席5G、降價求生？

  ICC訊 這段時間，蘋果又再次開啟了罕見的降價模式。

  4月2日，蘇寧手機官方微博表示，iPhone11啟動全線降價，最高降價力度達(dá)到1600元，iPhone11最低到手價4999元。

  目前在蘇寧易購官網(wǎng)，iPhone11 Pro Max各型號全部降價1600元，最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價1200元，64G版本7499元;同時，iPhone11也降了500元，最低配64G版本售價4999元。此外，iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

  4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示，iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元，其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元，低至4999元;iPhone 11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元，低至7999元。

  此外，iPhone上一代機型，iPhone XR 64G券后京東價3999元;iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元，4499元即可入手。

  除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列，同樣也是iPhone 11降價500元、iPhone 11 Pro降價1200元，iPhone 11 Pro Max降價1600元的幅度。

  據(jù)悉，這是iPhone11發(fā)布以來，在國內(nèi)的首次大范圍大力度的降價，這波操作究竟意欲何為?

  無奈之舉

  蘋果下調(diào)價格可以說是清理之中。

  據(jù)記者此前了解，在新冠疫情影響下，蘋果已經(jīng)先后關(guān)閉了大中華區(qū)以外的其他零售商店，并且隨著疫情的發(fā)展，這些被關(guān)閉門店重新開門的時間也一拖再拖。據(jù)了解，蘋果在全球擁有511家零售店，如今只有中國的42家開門營業(yè)。

  據(jù)外媒報道，蘋果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，公司預(yù)計“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài)，直至5月初?！?

  長期關(guān)注蘋果動態(tài)的知名科技分析師、天風(fēng)國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤預(yù)測，若全球疫情無法在二季度結(jié)束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現(xiàn)10%-20%的下滑。

  這種形勢下，降價似乎是蘋果的不二選擇。

  蘇寧方面稱，受全球疫情影響，蘋果希望通過大力度的降價，進(jìn)一步提升銷量，至少在國內(nèi)市場上，iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

  去年同期，iPhone啟動多輪降價。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時最新款機型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價格。

  2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時新機型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價均達(dá)到歷史新低。

  據(jù)當(dāng)時天貓信息顯示，自2019年3月5日降價至3月7日12點，天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。

  從以往經(jīng)驗來看，iPhone產(chǎn)品的每次降價都能帶來銷量的提振。業(yè)內(nèi)人士表示，本次大幅降價，應(yīng)該也會起到不小的促銷作用。

  除了疫情的影響之外，這兩年，蘋果的整體出貨量不斷的降低，為了提升出貨量，保證市場占有率或許也是蘋果降價促銷的原因之一。

  數(shù)據(jù)顯示，2019年，在全球市場，蘋果手機的市場份額為14.5%，排名在三星、華為之后，出貨量為1.98億臺。

  今年初，英國調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布了一份最新的中國手機市場報告，報告顯示，2019年，華為以38.5%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)坐中國智能手機市場頭把交椅，蘋果排在OV和小米之后位列第五。

  中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占國內(nèi)手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

  值得一提的是，目前尚不清楚是蘋果主導(dǎo)的這次電商渠道降價活動，還是上述平臺的自選動作。對此，蘋果也沒有給出任何回應(yīng)。

  缺位5G

  疫情期間，我們看到，國內(nèi)的手機廠商還是非?；钴S的，接二連三的發(fā)布自家的5G產(chǎn)品，這波操作對于蘋果而言，是非常扎心的，畢竟截至目前，蘋果5G手機仍舊不見蹤影。

  不僅如此，目前國內(nèi)5G新機的定價對于蘋果而言也會有非常大的威脅，目前最新的5G手機最低已來到了2000元檔，例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元，榮耀30S定價2399元起。

  對于用戶而言，5G手機不論是從價格還是本身而言都具有強大吸引力，品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統(tǒng)的5G產(chǎn)品，這也會讓蘋果流失部分用戶。

  因此，對于此次iPhone 11系列降價，也有業(yè)內(nèi)人士分析，可以提升產(chǎn)品的整體性價比，以彌補產(chǎn)品缺少5G帶來的競爭劣勢。

  同時，蘋果今年的新品iPhone12 5G手機計劃將在下半年秋季發(fā)布會上亮相，新機發(fā)布之前，廠商往往對舊機型進(jìn)行降價。今年也將是蘋果首次發(fā)布5G手機，備受期待。

  據(jù)報道，富士康在和投資者們的內(nèi)部電話會議中表示，新款iPhone將會準(zhǔn)時于6月份試產(chǎn)，在8月份開始大規(guī)模量產(chǎn)，不存在延期問題。

  不過，目前疫情還在蔓延，蘋果發(fā)布會是否延期還是一個未知數(shù)。

  據(jù)了解，雖然富士康稱3月份恢復(fù)中國大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下，即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個供應(yīng)鏈也會受到影響。

  近日，日前，摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂再最新報告中表示，蘋果如果在秋季發(fā)布新品，供應(yīng)商產(chǎn)能可能跟不上，蘋果5G iPhone可能會推遲上市，甚至有可能推到2021年。按最糟糕的情況預(yù)測，5G iPhone上市可能要等到2021年年中。

  不過，報告同時指出，一旦疫情引發(fā)的衰退結(jié)束，蘋果公司將會出現(xiàn)反彈。

  胡伯蒂認(rèn)為，“蘋果客戶保持率處在行業(yè)領(lǐng)先位置，資產(chǎn)負(fù)債表穩(wěn)固，即使衰退延長，相比競爭對手，蘋果也可以在投資方面保持穩(wěn)定，所以蘋果最有機會恢復(fù)到之前的長期營收和利潤增長軌道?！?